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打造多元城市IP 助力宜昌“出圈”“破圈”

2023-06-21 22:15:13    来源:三峡宜昌网


(资料图片)

今年6月20日至23日(端午节期间),2023年国际划联龙舟世界杯将在宜昌市秭归县举办,毫无疑问将再次吸引世界的目光,这既是讲好中国故事、展现中国形象的重要平台,也是贯彻落实党的二十大精神的具体行动,对于弘扬与传承屈原文化、塑造与传播宜昌城市品牌,具有重要意义。

宜昌有世界级的山水、世界级的工程、世界级的文化名人,有全国文明城市、中国十大秀美之城、中国诗歌之城、中国钢琴之城等一系列国家级金字招牌,通过打造多元城市IP,加快塑造“世界级宜昌”的城市魅力,让世界更好听见宜昌声音、看见宜昌形象。

聚焦“人”,打造“一核多点”历史文脉IP。因为一个人,带火一座城,国内不乏成功案例。比如曲阜的“孔子故里”、杭州的“苏东坡”等。宜昌历史名人辈出,尤其是大诗人屈原在海内外都具有很强的代表性和辨识度,要打造以屈原形象为核心引领,昭君、嫘祖形象多点聚合的“一核多点”历史文脉IP,围绕IP进行全产业链开发,打造具有“宜昌烙印”的人物“IP宇宙”。尤其为吸引年轻人,可通过游戏让城市IP“出圈”,与大型平台公司合作开发“屈原”和“嫘祖”等人物角色,在角色背景、技能、皮肤、装备等设计中融合宜昌元素;同时,可从娱玩入手,开发以屈原、昭君、嫘祖为故事背景的“剧本杀”“密室逃脱”剧本脚本,将“宜昌烙印”的剧本脚本送入全国剧本娱乐活动经营场所。

聚焦“食”,打造“宜昌买+买宜昌”舌尖风味IP。我国是个“吃货”大国,国内不少城市靠“吃”出圈,比如长沙茶颜悦色、重庆小面、柳州螺蛳粉、西安肉夹馍等等。要集中推广打造一到两种带有地名标签的“叫得响”的美食小吃,比如“宜昌凉虾”“宜昌顶顶糕”等,并邀请年轻人追捧的宜昌网络红人或宜昌籍偶像明星进行抖音、微博、小红书推广或实地“探店”,还可通过与热门综艺节目、美食节目合作推广,最终通过“宜昌买”的美食扩大城市知名度。同时,可依托柑橘、茶叶、白酒等特色产品,加强统筹整合、组团推介、整体营销,引领带动一股“买宜昌”的热潮。

聚焦“景”,打造“3+1”休闲旅玩IP。国内城市因旅游景点闻名的不在少数,比如西安大唐不夜城、十堰武当山、重庆洪崖洞、长沙橘子洲头等。宜昌历史文化厚重、旅游资源丰富,可围绕场景文化游、网红打卡游,打造传统与时代交融的休闲旅玩IP。一方面,依托峡江文化、巴楚文化、三国文化,继续开发丰富具有文化符号的旅游场景。比如依托峡江文化的三峡大坝、三峡人家、清江画廊等景区,在现有旅游体验上,围绕“游江、游坝、游山、游城”,探索打造“夜游、夜宴、夜演、夜购、夜宿”一体的夜间文旅消费体验。另一方面,近年来,不少城市或因机缘巧合、或是主动营销,诞生了一大批网红打卡点,快速吸引了粉丝、集聚了人气。要抓住一切可能的机遇,围绕影视在宜取景地、网络热梗、明星艺人、赛事节会等,通过“借势流量”打造营销一批好看、好吃、好拍、好玩的网红打卡点,抓住年轻人眼球。

聚焦“企”,打造“无形+有形”经济地标IP。一座城市会因为名人、美食、景点而闻名,同样一座城市也会因为一个明星企业、一个商业地标而出名。比如,提到阿里巴巴会想到杭州;提到成都,会想到IFS和太古里、春熙路、锦里、宽窄巷子,提到重庆,会想到解放碑步行街等等。这些经济地标不仅是城市产业发展的象征,更为城市发展打造了一个共享IP生态圈。要坚持发展总部经济和本土培育壮大“两条腿”走路,招引打造一批以明星企业为代表的“无形”经济地标IP,让企业成为城市的“活招牌”,“以商招商”推动更多产业项目落地,吸引更多年轻人到宜昌就业创业;要改造、打造一批既有历史韵味又有都市气息的商业街区、大型购物中心,让其成为城市“有形”的经济地标IP,使宜昌宜居宜业又宜游。

我国知名作家易中天在《读城记》中说到,“城市和人一样,也是有个性的,只有那些个性特别鲜明的才会受到关注,因为个性鲜明才会有魅力”。当前,省委赋予宜昌建设长江大保护典范城市、打造世界级宜昌的“新考题”。大力实施城市品牌塑造与传播工程,向世界讲好“世界级宜昌”的生动故事,打造城市IP,把城市“卖”出去,正当其时。

作者:西陵区委组织部 陈玉连

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