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近日，由中央广播电视总台、文化和旅游部联合推出的文化节目《非遗里的中国》火爆全网。节目通过非遗创新秀演、沉浸体验、还原绝技等全新的方式打开非遗，多维度呈现非遗的创新成果、历史底蕴、中国智慧、东方美学，引发了一场找寻非遗的旅游热潮。由文旅产业指数实验室推出、阿里研究院牵头撰写的《2022非物质文化遗产消费创新报告》显示，我国的非遗商品消费者规模达亿级。非遗与文创、影视、短视频以及新技术的跨界融合让古老的文物成为文旅新IP，以非遗为支点，撬动了文旅产业发展大市场。

非遗+文创，让文旅市场火起来。非遗与旅游融合发展具有天然的契合点，非遗文化是文创产业的基石和载体，挖掘非物质文化遗产的创意价值将其转化为创意资本，不仅提升了文创产业的竞争力，同时也赋予了非物质文化遗产在文旅市场新的活力。五一期间，拿着黄鹤楼雪糕在黄鹤楼下拍照打卡，成为游客逛黄鹤楼的必选项目。襄阳古隆中景区从2017年开始设计IP卡通人物形象，并衍生出公仔、水杯、折扇、T恤等产品。除了线下商品，景区还设计出微信表情包，赠送给游客，让三国文化潜移默化地影响年轻群体，从而带动了襄阳地区乃至整个三国文化旅游项目。这些非遗文创产品系统化，迎合了年轻人的审美需求，让文化具象以耳熟能详的方式走进普通人的生活，更让文旅市场火起来。

非遗+数字化，让文旅市场活起来。文化数字化是文旅产业“活起来”的重要途径，借助于互联网计算机技术对非遗进行采集、存储、转化、管理、展示和传播，以数字技术改变了非遗的既有存在形态和传播方式，使非遗资源更便捷、高效地为游客们观看和使用。武昌起义博物馆运用“三维版画”数字媒体语言，重塑武昌起义场景，给游客们营造“人在历史中”的沉浸式体验。非遗数字化最重要的核心是承载文化元素，旅游的本质是满足“见山见水见自己”的文化欲望，人们欣赏非遗数字化作品，带来的不止是感官上的刺激，而是从中感受到更深层次的“见天地见自我”的精神享受。正因如此，非遗数字化便打开了文旅版图的新边界。

非遗+新媒介，让文旅市场潮起来。随着新媒体尤其是抖音、快手等视听新媒体的发展，一批批非遗特色村镇、街区因非遗而多彩，因非遗而扬名，正成为新时代湖北文旅发展的亮丽名片。恩施土家女儿城景区通过直播女儿会、摆手舞、哭嫁、摔碗酒等非遗项目，展现土家的浓郁风情，深受游客青睐。非遗旅游资源在互联网空间中得到了重新发现和诠释，引领乡村文化旅游产业创造潮流、驱动发展。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的重要资源，非遗文化与现代化的形式结合丰富了旅游的文化内涵。旅游作为一种新的大众生活方式，为非遗提供了更多的实践和应用场景，激发了非物质文化遗产的生机和活力。推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展，更好满足人民日益增长的精神文化需求。

作者：夷陵区邓村乡党政办 张鑫燃

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